Hubungan antara personaliti jenama dan keinginan untuk membeli produk berjenama mewah tiruan dalam kalangan pelajar universiti

• Main Authors: Samir, Mohd. Zamaldin, Nordin, Nor Akmar
• Format: Article
• Language: English
• Published: Penerbit UTM Press 2021
• Subjects: H Social Sciences (General); HB Economic Theory
• Online Access: http://eprints.utm.my/id/eprint/97515/1/NorAkmarNordin2021_HubunganAntaraPersonalitiJenamadanKeinginan.pdf; http://eprints.utm.my/id/eprint/97515/; http://dx.doi.org/10.11113/sh.v13n2-2.1901

Kajian ini adalah untuk mengkaji hubungan diantara personaliti jenama dan keinginan membeli produk berjenama mewah tiruan dalam kalangan pelajar Universiti ‘X’. Pengkaji telah menggunakan Brand personality Scale yang diperkenalkan oleh Aaker (1997) untuk mengukur tahap personaliti jenama. Manakala,...