Kajian keberkesanan produk Hello Kitty sehingga menjadi 'Cult Brand'

• Main Author: Noorhaslina, binti Senin.
• Format: Final Year Project Report
• Language: English
• Published: Universiti Malaysia Sarawak (UNIMAS) 2006
• Subjects: HD Industries. Land use. Labor
• Online Access: http://ir.unimas.my/id/eprint/19910/9/Kajian%20keberkesanan%20produk%20Hello%20Kitty%20%28fulltext%29.pdf; http://ir.unimas.my/id/eprint/19910/

Hello Kitty merupakan sebuah jenama karakter terkenal yang berasal dari Jepun. Turczyn (2005) dalam artikel 'What Is This Thing Called Hello Kitty' menerangkan bahawa Hello Kitty adalah suci dan ringkas, ia direkabentuk untuk membuat kanak-kanak berasa gembira dan ia merupakan kejayaan yang luar biasa. Maka, projek ini merupakan sebuah kajian keberkesanan promosi produk Hello Kitty sehingga menjadi cult brand. Kajian ini dijalankan dengan tujuan untuk mengenal pasti strategi promosi Hello Kitty yang menjurus kepada kejayaan jenama tersebut sehingga menjadi cult brand. Selain itu, kajian turut membabitkan analisa ke atas jenama Hello Kitty dengan tujuan untuk memahami jenama tersebut dengan lebih lanjut. Kedua-dua kaedah kualitatif dan kuantitatif digunakan dalam menjalankan kajian ini. Teknik utama yang digunakan adalah temuramah dan borang soal selidik.