Impak inovasi pemasaran dalam pengkomersialan pelancongan luar bandar: kajian kes program inap desa di Semenanjung Malaysia

• Main Authors: Suhaida Herni Suffarruddin,, Mastura Jaafar,, Nur Aqilah Hazirah Mohd Anim,, Nurul Atasha Jamaludin,
• Format: Article
• Language: English
• Published: Penerbit Universiti Kebangsaan Malaysia 2023
• Online Access: http://journalarticle.ukm.my/23107/1/pengurusan_69_6.pdf; http://journalarticle.ukm.my/23107/; https://www.ukm.my/jurnalpengurusan/view-articles/

Dalam mendepani persekitaran luaran yang semakin mencabar, pelancongan luar bandar sewajarnya bertindak lebih proaktif dalam mengkomersialkan produk mereka agar dapat terus berdaya saing. Begitu juga program inap desa yang menawarkan produk pelancongan unik dilihat berpotensi menyumbang kepada pemba...