Persepsi usahawan industri kecil bumiputera terhadap aspek perlaksanaan strategi pemasaran : satu tinjauan di Parit Raja, Batu Pahat, Johor
Strategi pemasaran memainkan peranan penting untuk menentukan kejayaan atau kegagaian sesebuah pemiagaan. Lantaran itu, kajian ini bertujuan untuk mengena! pasti aspek-aspek yang diperiukan untuk meiaksanakan strategi pemasaran daripada persepsi usahawan industri kecii bumiputera. Kajian ini d...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Thesis |
| Language: | English English English |
| Published: |
2001
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://eprints.uthm.edu.my/7343/1/24p%20MAZIHARITA%20MOHAMOOD.pdf http://eprints.uthm.edu.my/7343/2/MAZIHARITA%20MOHAMOOD%20COPYRIGHT%20DECLARATION.pdf http://eprints.uthm.edu.my/7343/3/MAZIHARITA%20MOHAMOOD%20WATERMARK.pdf http://eprints.uthm.edu.my/7343/ |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Strategi pemasaran memainkan peranan penting untuk menentukan kejayaan atau
kegagaian sesebuah pemiagaan. Lantaran itu, kajian ini bertujuan untuk mengena! pasti
aspek-aspek yang diperiukan untuk meiaksanakan strategi pemasaran daripada persepsi
usahawan industri kecii bumiputera. Kajian ini diharapkan dapat memberi garis
panduan dan pengetahuan yang berguna kepada usahawan industri kecit bumiputera
tentang aspek-aspek yang sewajamya diperiukan untuk meiaksanakan strategi
pemasaran. Sampei kajian terdiri daripada 86 orang usahawan industri kecii bumiputera
yang terdapat di kawasan Parit Raja yang berada di bawah Mukim Sri Gading, Batu
Pahat, Johor. Instrument yang digunakan daiam kajian ini iaiah borang soai seiidik.
Data yang diperoiehi dianaiisis menggunakan program SPSS (Statisticai Package for
Sociai Science) versi 10.0. Analisis deskriptif telah digunakan untuk mengetahui aspek�aspek yang diperlukan untuk melaksanakan strategi pemasaran. Dapatan kajian
menunjukkan usahawan industri kecil bumiputera kurang memberi penekanan terhadap
aspek yang diperlukan untuk melaksanakan strategi pemasaran. Usahawan
menggunakan strategi-strategi yang tertentu sahaja dalam mengurus dan mengendaiikan
pemiagaan mereka. Namun begitu, para usahawan ini mempunyai asas pengetahuan
yang baik tentang strategi pemasaran yang terdiri daripada strategi barangan, harga,
saluran agihan dan promosi. Pada bab akhir penulisan ini, beberapa cadangan dan idea
dikemukakan agar menjadi panduan dan rujukan para usahawan dan pihak-pihak yang
berkaitan. |
|---|