Aplikasi 4P Dalam Pemasaran Buku Ilmiah Bahasa Melayu Oleh Penerbit Universiti Awam Terpilih

• Main Authors: Nurul Fadzlin, Mohd Asri, Sharil Nizam, Sha’ri, Nor Azuwan, Yaakob, Zuraini, Seruji, Rahmah, Abd Ghani
• Format: Article
• Language: English
• Published: Centre of Core Studies, Kolej Universiti Islam Selangor (KUIS). 2019
• Subjects: P Philology. Linguistics
• Online Access: http://ir.unimas.my/id/eprint/45674/1/Aplikasi%204P.pdf; http://ir.unimas.my/id/eprint/45674/; https://jsass.kuis.edu.my/index.php/jsass/article/view/88

Bahan ilmiah dalam bahasa Melayu diterbitkan dan diperlukan oleh golongan pembaca di negara ini sebagai wadah bahasa ilmu, khususnya dalam pendidikan. Oleh yang demikian, pemasaran atau pengedaran yang berkesan merupakan aktiviti atau proses penting yang perlu diteliti dalam industri penerbitan buku ilmiah. Proses ini penting untuk kelangsungan ilmu dan organisasi penerbitan itu sendiri. Justeru kajian ini melihat perkaitan diantara perkembangan buku ilmiah dan kelangsungan bahasa Melayu. Hal ini demikian kerana, strategi pemasaran yang berkesan mendorong perkembangan buku ilmiah bahasa Melayu ini dilakukan secara baik dan efektif. Strategi yang mengutamakan elemen pemasaran 4P iaitu produk, Harga, Promosi, dan tempat merupakan fokus utama dalam kajian ini. Pihak penerbit universiti akan lebih memahami kehendak pengguna dan kaedah yang lebih efisyen berdasarkan elemen 4P yang diambil kira dalam proses pengedaran buku. Dapatan kajian yang diperolehi secara tembual bersemuka dengan pengawai penerbitan terlibat ini menjelaskan pihak penerbit universiti telah melaksanakan pengedaran buku ilmiah dengan meneliti elemen 4P dengan baik. Hal ini dapat dibuktikan apabila penerbitan buku ilmiah bahasa Melayu meningkat pada saban tahun berikutan penerbitan buku ilmiah yang dikeluarkan oleh penerbit universiti semakin bertambah. Walau bagaimanapun, penerbitannya masih ditahap yang rendah jika dibandingkan dengan bilangan ahli akademik yang sedia ada.