KAJIAN KES : BAHASA DAN IDENTITI DALAM IKLAN HARTANAH MEDIA SOSIAL DI BORNEO

• Main Author: Erlinda, Mikal
• Format: Proceeding
• Language: English
• Published: 2023
• Subjects: P Philology. Linguistics
• Online Access: http://ir.unimas.my/id/eprint/44019/1/PAL%20BORNEO%202023%20-%20Copy.pdf; http://ir.unimas.my/id/eprint/44019/

Dianggarkan terdapat 23.5 juta pengguna Facebook (Statista, 2022) di Malaysia, menjadikan media sosial tersebut sebagai salah satu platform terbaik untuk pengiklanan perniagaan. Disebabkan latar belakang Malaysia yang memiliki sekurang-kurangnya 80 bahasa pertuturan (Asmah, 2004), pengiklan sering menggunakan penukaran kod bahasa sebagai strategi pemasaran untuk memenuhi keperluan seluruh penduduk. Kebanyakan kajian lepas mengkaji penggunaan dan sikap pengguna terhadap fenomena penukaran kod dalam iklan bercetak (David & Manan, 2016; Dumanig & David, 2011; John & Dumanig, 2013, 2014). Namun, kajian dalam pilihan bahasa dan penggunaan penukaran kod dalam iklan media sosial, serta ideologi dan kesan simbolik dalam kejadian penukaran kod adalah terhad. Oleh itu, kajian ini menggunakan tema Bourdieuan, khususnya modal dan kesan simbolik (Bourdieu, 1986), untuk meneroka, menyerlahkan, dan mempertikaikan kehadiran ideologi dan kesan simbolik dalam iklan media sosial hartanah. Dalam kajian ini, kejadian penukaran kod dalam iklan media sosial hartanah telah dianalisis untuk menyerlahkan kuasa ekonomi yang dominan melalui ideologi dan kesan simbolik, serta untuk menentukan kuasa yang terletak dalam masyarakat. Data untuk kajian kes ini dikumpul daripada iklan media sosial ejen hartanah di Borneo. Dapatan kajian menunjukkan bahawa bahasa yang digunakan dalam iklan bukan sahaja berfungsi untuk tujuan linguistik tetapi juga fungsi sosial. Kedudukan bahasa Inggeris, Mandarin, dan dialek tempatan dalam wacana iklan menunjukkan kuasa dalam identiti penutur. Implikasi utama kajian adalah untuk meningkatkan kesedaran tentang ideologi bahasa dan kesan simbolik yang terdapat dalam iklan media sosial, dan kajian itu menyumbang kepada literatur tentang penukaran kod dan strategi pemasaran. Ia juga memberikan gambaran tentang pilihan bahasa dan kedudukan sosial khalayak sasaran.