Cover Image

Kuasa disebalik imej dalam pengiklanan

Link to publisher's homepage at https://jcsi.unimap.edu.my/

Saved in:
Bibliographic Details
Main Authors: Zaliza, Zubir, Rohizah, Halim
Other Authors: ijazaliza76@gmail.com
Format: Article
Language:Malay
Published: Penerbit UniMAP (UniMAP Press) 2020
Subjects:
Analisis wacana kritis
Kuasa dan ideologi
Iklan
Analisis teks
Analisis imej
Online Access:http://dspace.unimap.edu.my:80/xmlui/handle/123456789/66957
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
id my.unimap-66957
record_format dspace
spelling my.unimap-669572020-09-04T01:36:29Z Kuasa disebalik imej dalam pengiklanan Zaliza, Zubir Rohizah, Halim ijazaliza76@gmail.com Universiti Utara Malaysia (UUM) Analisis wacana kritis Kuasa dan ideologi Iklan Analisis teks Analisis imej Link to publisher's homepage at https://jcsi.unimap.edu.my/ Makalah ini akan menganalisis enam iklan yang berbeza iaitu iklan produk dan bukan produk untuk melihat teknik pengiklan mempengaruhi pengguna untuk mempercayai dan memiliki produk yang diiklankan. Wacana iklan berbeza dengan wacana-wacana lain kerana mempunyai persembahan verbal dan visual yang mampu menpengaruhi ideologi masyarakat khususnya pengguna yang melihat iklan tersebut. Hal ini membuktikan bahawa kuasa disebalik verbal dan visual sesebuah iklan mampu mengubah persepsi pengguna. Oleh itu, pendekatan Analisis Wacana Kritis (CDA) sangat bersesuaian untuk menganalisis teks dan gambar bahkan juga mampu melihat proses dan perubahan sosiobudaya yang terselindung disebalik sesebuah wacana iklan yang dihasilkan. Model 3-D Norman Fairclough dan Model visual Kress dan Van Leeuwen digunakan untuk menganalisis data kajian. Hasil kajian ini mendapati bahawa kebanyakan pengeluar cuba menunjukkan bahawa mempunyai kuasa untuk memilih atau tidak memilih sesuatu. Apabila pengeluar iklan adalah kerajaan, mereka mahu menunjukkan kuasa mereka terhadap orang. Ideologi di belakang yang terakhir adalah bahawa orang yang berkuasa harus menunjukkan kepadanya/kuasa. Oleh itu, masyarakat perlu mematuhi dan mengikut kehendak pengeluar. Jika pengeluar iklan swasta, ideologi di belakang mesej iklan boleh memberi penonton/pengguna yang lebih berkuasa untuk memilih atau tidak memilih sesuatu barangan atau perkhidmatan yang diiklankan. Penonton/pengguna akan lebih bersemangat untuk memilih itu kerana mempunyai kuasa pemilihan. Kesimpulannya, setiap iklan yang dihasilkan bukan sekadar untuk menyampaikan maklumat tentang sesuatu produk tetapi menonjolkan kuasa, identiti dan ideologi tertentu. 2020-09-04T01:36:29Z 2020-09-04T01:36:29Z 2020-06 Article Journal of Communication in Scientific Inquiry, vol.2(1), 2020, pages 65-74 2710-6594 (online) http://dspace.unimap.edu.my:80/xmlui/handle/123456789/66957 ms Penerbit UniMAP (UniMAP Press)
institution Universiti Malaysia Perlis
building UniMAP Library
collection Institutional Repository
continent Asia
country Malaysia
content_provider Universiti Malaysia Perlis
content_source UniMAP Library Digital Repository
url_provider http://dspace.unimap.edu.my/
language Malay
topic Analisis wacana kritis
Kuasa dan ideologi
Iklan
Analisis teks
Analisis imej
spellingShingle Analisis wacana kritis
Kuasa dan ideologi
Iklan
Analisis teks
Analisis imej
Zaliza, Zubir
Rohizah, Halim
Kuasa disebalik imej dalam pengiklanan
description Link to publisher's homepage at https://jcsi.unimap.edu.my/
author2 ijazaliza76@gmail.com
author_facet ijazaliza76@gmail.com
Zaliza, Zubir
Rohizah, Halim
format Article
author Zaliza, Zubir
Rohizah, Halim
author_sort Zaliza, Zubir
title Kuasa disebalik imej dalam pengiklanan
title_short Kuasa disebalik imej dalam pengiklanan
title_full Kuasa disebalik imej dalam pengiklanan
title_fullStr Kuasa disebalik imej dalam pengiklanan
title_full_unstemmed Kuasa disebalik imej dalam pengiklanan
title_sort kuasa disebalik imej dalam pengiklanan
publisher Penerbit UniMAP (UniMAP Press)
publishDate 2020
url http://dspace.unimap.edu.my:80/xmlui/handle/123456789/66957
_version_ 1678594061040091136
score 13.214268

Similar Items